原文　https://magazine.substance3d.com/when-physical-becomes-impractical-augmented-reality-is-key/

INDGとPumaによるフットウェアの没入型3D体験

 

 

今日は、INDGとPumaのコラボレーションと、SnapchatでのプロダクトレンダーとAR体験の作成について見ていきましょう。 パンデミックが発生し、店頭での物理的な対応が困難または不可能になりつつある中、このプロジェクトの背後にある戦略と、3Dがどのようにしてブランドと顧客の距離を縮める没入型のインタラクティブな体験を作り出すことができるのかを詳しく見ていきます。この記事の最後では、自分で体験を試すことが可能です！

Sonny Lim – 私はPumaのモータースポーツフットウェアのグローバルデザイン責任者として、耐火性の高いプロドライバーシューズから車関連のライフスタイルシューズまで、すべてのモータースポーツシューズのデザインとクリエーションを担当しています。 私は才能あるデザイナーのチームを率いて指導し、モータースポーツ製品の革新的な意味のある戦略的デザインアプローチを生み出しています。また、Scuderia Ferrari、Mercedes AMG-Petronas、Red Bull Racing F1 teams、Porsche Design、BMW M Motorsportsと密接に連絡を取ることも私の責任の一部です。

Ben Mahon – こんにちは、私の名前はベン・マホンです。INDGファッションのオペレーションを率いています。 私は、製品設計と設計内のプロジェクト管理のバックグラウンドを持っています。INDGのファッションチームでは、物理的に生産される前に、あらゆるタイプのファッション製品のデジタルレプリカを作成しています。そして、デザイン目的からマーケティング、B2B、最終的には最終消費者に向けて、ブランドが3D資産を最大限に再利用できるようにサポートしています。 私たちは常に最新の技術を駆使して、生地を最も早く、最もリアルに再現することを心がけています。

Brindusa Delion –こんにちは、INDG Fashionで6年以上働いているテクスチャアーティストのBrindusa Delionです。入社する前は、20年近くアニメやゲームの仕事をしていました。私の主な課題は、テクスチャが生成されたことを視聴者が認識できないほどリアルなテクスチャを作成することです。 私は、Substanceツールキットを使用してスキャン、写真撮影、またはファブリックの再作成を使用して、マテリアルを写真のようにリアルな品質にすることに重点を置いています。また、必要に応じて微調整するSubstance Sourceの素材や、Substance Painterを使用して、ステッチや折り目などのディテールを追加しています。

 

INDGとPumaのコラボレーション

Sonny Lim – 今回のコレクションとPorscheとのコラボレーションでは、1970年代にインスパイアされた「Future Rider」とモータースポーツ・クラシカルな「Speedcat」の2つのクラシックなシルエットをセレクトしました。 これらは、Porsche911ターボの8世代を代表する8つのシューズの基礎となり、時を経て911エンジンの重要な進化を反映しています。"空冷 "と "水冷 "です。

リビエラブルー、ガードレッド、サフランイエローメタリック、GTシルバーメタリックを含むPorsche911ターボのオリジナルの色相をインスピレーションに、Porsche愛好家なら誰でもすぐに見分けがつく8つのシューズを制作しました。 PUMA x Porscheコレクションは、全サイズにわたってユニークなデザインのスニーカー1足につき500足限定で発売されました。

Pumaの社内3Dチームは、すでにFuture RiderとSpeedcat用の詳細で高解像度のポリゴンモデルを作成していました。しかし、これらのモデルは、リアルタイムレンダリングやインタラクティブなAR体験には重すぎました。

INDGは、SnapchatのARアプリケーションとリアルタイムレンダリング用に、8つの靴すべてをリモデリング、再テクスチャ、最適化をしました。INDGのチームは、高品質でリアルな3Dシューズモデルを4MB以下のファイルサイズで作成することができました。

Ben Mahon – Pumaのデジタル・アクセラレーション・イニシアチブをサポートするために、複数の事業部で3Dワークフローの確立をサポートしてきました。私たちは製品チームと協力して、設計プロセスでデジタルプロトタイプを作成し、最終サンプルが作成される前に、より優れた製品をより迅速に作成できるようにします。

次に、Pumaチームが、あらゆるユースケースに合わせて3Dアセットを準備することをサポートします。これは、フォトリアリスティックな静止画からダイナミックアニメーション、さらにはPorscheデザイン、スナップチャットフィルターなどのインタラクティブな機会までさまざまです。

 

3Dでブランドと顧客の距離をさらに縮める

Sonny Lim –　このシューズは当初、ニューヨークオートショー期間中にPuma NYCフラッグシップストアで発売される予定でした。しかし、COVID-19の危機とその後のロックダウンにより、このローンチイベントは中止となりました。

Porsche 北米のマーケティングエージェンシーであるCramer-Krasseltは、車と靴の拡張現実設定を提案しました。顧客は、実際の店舗に足を踏み入れることなく、事実上すべてのPorscheターボカー世代を体験し、一致する靴を試すことができます。 これは、米国内の多くの店舗が閉店したか、限られた買い物をしていたため、高く評価されました。3Dにより、顧客はどこにいてもこのPorsche x Pumaコレクションを体験することができるようになりました。

Puma Motorsportが3Dをサポートできたのは、すでに製品の作成と開発プロセスに3Dを統合していたからです。このプロジェクトは、顧客の目線に立った没入型の3D体験を探求する機会を提供しました。

AR用コンテンツの作成

Brindusa Delion – このプロジェクトの資料の調達と作成の両方を行う必要があり、これらの資料は「AR-Ready」である必要がありました。このプロジェクトのマテリアルは、Substance Sourceと、Substance Designer内でプロシージャルに作成されたテクスチャをミックスしたものです。追加されたディテールとステッチはSubstance Painterの中で行われました。

Substance Painterを使用してIrayで作成したレンダリングを発表しましたが、Lensでの最終結果も同じ品質でなければなりませんでした。これは私にとって初めてのLensのプロジェクトでしたが、ワークフローはしっかりとドキュメント化されており、非常に直感的に操作できました。また、SubstancePainterからLensStudioに非常に優れた圧縮率でエクスポートされたテクスチャの品質を見て、嬉しい驚きがありました。エクスポート後は、Lensにドラッグ＆ドロップするだけでした。クリエイティブプロセスはとても高速で、Sonny氏は非常に明確なクリエイティブディレクションを提供してくれたので、使用していたツールの中でスピード感を持って作業することができました。

 

フットウェア業界での3D

Sonny Lim – 3Dは、ミッドソールとアウトソールのモデル化に何十年も前から使用されています。アッパーも3Dで作成するのはほんの一手間です。しかし、顧客に向けたインタラクティブな3D体験には、高品質なビジュアルやアニメーション、あるいは製造のための3Dとは異なる3Dモデルとパイプラインが必要となります。 

Ben Mahon –  これが、ファッション製品に3Dプロセスを導入する際の成功の鍵となります。3Dアセットの初期作成への投資は、物理的なサンプリングを減らし、それゆえにマテリアル、時間、リソースの形での無駄を減らすために、最初の段階で重要な推進力となるはずです。

しかし、そこからプロダクトチームに色や素材の反復を推進するために、柔軟に使えるアセットを持っていることになります。その既存のモデルは、電子商取引の写真の置き換えや、AR、VR、一般的なデジタル商取引ソリューションを通じた消費者との対話など、高品質の可視化や消費者向けのユースケースのために強化することができます。

 

SnapchatのAR体験がもたらすインパクト

Sonny Lim –  ほとんどの靴は数日で完売しており、顧客エンゲージメントを測定する時間はあまりありませんでした。しかし、プロジェクトの主な目的は、特別仕様のフットウェアのためのARの調査でした。この観点から、Snapchat ARの経験は、社内外の関係者から非常に好意的に受け止められました。このプロジェクトは、将来の可能性のある努力のための知識を構築し、可能性のあるパートナーを探索するためのアジャイルテストプロジェクトとして機能しました。

 

ARと没入型体験における今後の可能性

Sonny Lim – ARはアパレルにも拡張でき、靴と一緒に服を完成させることも可能です。 eコマースサイトに没入型のエクスペリエンスを組み込む機会もあるため、試着フェーズと購入フェーズが統合されます。

All images courtesy of Puma & INDG.

SnapchatでAR体験をしてみてください。